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该死的收视率为何作祟不止

博锐管理在线 2019年1月28日 作者:张华强

文章关键词: 道义陨落   正当管理   文化产业  
    崔永元曝光范冰冰阴阳合同的起因,并非针对于“范爷”;那么,范冰冰因为偷逃税款被罚超8亿则属于“误伤”。主流媒体据此警示文艺影视从业者遵纪守法,多少也有点“冤”。按照崔永元的说法,“收视率是万恶之源”,这有必要求得范冰冰案的一种管理解。其实,收视率本身是中性的,“收视率造假”才是管理中的问题。针对于此,明星道义陨落应当有一个管理解,那就是倡导以正理企。
    

该死的收视率为何作祟不止

                         ——明星道义陨落的管理解

     公众微信号zhq540605

崔永元曝光范冰冰阴阳合同的起因并非针对于范爷”;那么范冰冰因为偷逃税款被罚超8亿则属于误伤”。主流媒体据此警示文艺影视从业者遵纪守法多少也有点”。按照崔永元的说法,“收视率是万恶之源”,这有必要求得范冰冰案的一种管理解其实收视率本身是中性的,“收视率造假才是管理中的问题针对于此明星道义陨落应当有一个管理解那就是倡导以正理企

收视率见鬼的背后 

根据崔永元的披露收视率造假的内幕是惊人的电视剧40万一集买收视率争用明星也是为了拼凑收视率明星来了也提升不了收视率那就再造假由此导致恶性循环由此可以看出这种见鬼的收视率导向颇像企业领域里绩效管理、KPI指标的命运较早对绩效管理提出质疑的是索尼前常务董事天外伺郎他写了绩效主义毁了索尼一书那么我们能不能说是见鬼的收视率毁了范冰冰们?  

收视率与KPI的一比与影视界的市场化有关其中包含着表演者与管理者的联姻与异化在市场化运作的模式里在经纪人工作室或者演艺类公司表演者需要管理者为自己服务彼此联姻所谓异化那是因为管理者自己的收益虽然离不开表演者但主要来自于对市场的开拓当市场规则以收视率为导向时就变成了服务于收视率如同KPI只是企业内部绩效管理的指标一样收视率也不同于市场却往往异化成对市场的攫取能力收视率高意味着可以吸引更多的眼球可以获得更多价位更高的广告而所有这一切都可以由观众买单除了购买电视机之类的接收装置还要花钱入网在收看节目时还要接受广告轰炸然后去当剁手党”。如此丰厚的利基难免会形成一片红海”。

应当承认收视率作为一种自然的统计结果原本具有客观价值但是当其异化成先入为主的对市场的攫取能力时就容易衍化成一种标签造假者的应运而生毫不奇怪其实淘宝的店小二腐败被阿里披露之后水军职业差评师的话题早就引发舆论关注那些隐藏于电商江湖的水军评论刷单以及删帖师的频现表明网购信用评价中滋生着一种灰色产业链在同样的市场环境中很难设想这样的灰色产业链不会向收视率的统计市场延伸遗憾的是我们很少看到有关收视率打假的报道似乎收视率领域没有店小二腐败这多少反映出其中存在的绥靖态度难免会助推逆选择相对于经纪人工作室或者演艺类公司的管理逆选择就是正当管理不敌不正当管理

在这里所谓正当管理就是在提升收视率时不作假不捣鬼坚持以正理企的理念虽然收视率的逆选择并非特指表演者的演艺水平但可以肯定在逆选择中身价被推高的表演者很难称得上德艺双馨虽然管理也可以被称之为艺术”,但毕竟和影视界的表演属不同的范畴在影视界被推向市场时表演者个人对管理的懵懂没有以正理企类似的概念是可以理解的但是对突破道德底线的造假贿赂阴阳合同之类的做法让经纪人放手去做事发之后又感到自己冤那就很难让人信服既要盈利又要讲政治既要自己活下去又在体现正能量这些都是一些基本要求也是以正理企的基本内涵职业道德的底线是相通的管理底线的失手难免导致明星的道义陨落

只有扶正才能祛邪 

收视率是万恶之源”,对于收视率也”;如同管理学家建立绩效管理的工具是为了提高管理效率一样收视率的提出也是为了更好地面向受众前提是相关企业都能坚持以正理企而不正当管理则不然试图用一种负面系统作为捷径来一种正面结果当然难以形成正向闭环为了避免负系统也能得到正面结果的倾向出现必须倡导以正理企否则不仅有范冰冰应对天价处罚的窘迫而且会有范雪雪范火火的出现

如果说收视率造假是一种病态那么中医对待疾病的态度值得借鉴这绝非是翻老黄历西方最新的功能医学探索告诉我们,“疾病是上游生理机能改变后产生的下游症状或是征兆而功能医学是一种整体的医学整合的医学它将所有生理的异常串联在一起综合施治功能医学的专家指出:“传统西医研究如何控制不正常病症我们则是研究如何恢复正常机能。”其擅长探究疾病为什么会发生疾病发生的根本原因是什么等等而不是只治疗一个而其他放着不管这不仅仅是举一反三更强调由表及里范冰冰案与不正当管理的关系就是一种表里关系要想祛除不正当管理之邪必须扶倡导以正理企之正让正当管理成为管理人员的自觉行为

就税收来说在范冰冰案中开出巨额罚单无疑具有相当的震慑作用对影视界的偷逃税款的情况进行集中惩治也是必要的然而树欲静而风不止只要不正当管理的潜流涌动类似阴阳合同的情况只是在以什么新的形式再次表现出来的问题因此治标必须治本即从源头上抓起治本其实就是扶正只有扶正才能祛邪的确有病通过吃药为的是控制症状但是控制症状不等于恢复正常恢复正常需要的是正气张扬收视率成为万恶之源的根子恰恰在于元气不足比如对通俗与低俗界限模糊迎合低俗丧失立场对于舞台活跃与幕后活络是非不明舞台活跃的目标遭到幕后活络乱相的绑架于是收视率造假反过来形成了一种社会毒瘤影视明星天价出场费成为两极分化的一个怪胎

有人认为,“收视率造假是在钻规则的空子只要亡羊补牢健全监管规则就可以了那是在低估不正当管理的能量以为造假之类的手法只会停留在原来的水平上事实并非如此只要明星天价出场费的诱惑依然存在只要不正当管理闻起来臭吃起来香”,扭曲的价值观不除造假之类的手法也会与时俱进变幻出新的花样以正理企之”,不仅指的是正道也是指正在进行的一种动态古人告诉我们,“礼者禁于将然之前而法者禁于已然之后”。将然已然之间是为正然”,管理者只要能够在正然中坚持自我约束即使在新情况下有空子可钻也不会剑走偏锋所谓水管流出来的是水血管里流出的是血只有以正理企的理念得以确立收视率背后的产业清风才会为有源头活水来

走出文化产业魅影 

文艺影视领域的收视率见鬼无疑与文化产业化的背景有关且不说文化产业化本身就是一个悖论娱乐至死的倾向出现就难以避免仅仅从产业化的角度来看那也不是简单将文艺影视从业者推向市场必须同时进行以正理企之类的商业文明的启蒙帮助范冰冰们走出文化产业魅影这当然是一个系统工程需要通过深化改革来推动相对于文艺影视从业者个人要想避免道义陨落强调以下几点是必要的

首先不能以能人为标准选择经纪人须知市场化运作不能以赚大钱为唯一目的文艺影视从业者大致可以分为两部分一部分是文艺影视演员另一部分则为经纪人应当承认范冰冰案中的合同拆分阴阳合同等偷税漏税的方式或许不是由范冰冰亲自操刀而是由经纪人所为这属于用人失察的恶果但是在范冰冰的身价被推高之际范冰冰可能会暗自庆幸得到了一个能人”。“能人之能或许可以自诩人脉资源丰厚其实就是善于上下其手而谙熟潜规则则是一定的假如范冰冰在感觉钱来的太多太高太容易的时候有所警惕重选经纪人自己也不会成为众矢之的事实证明范冰冰的经纪人牟某广之已涉嫌犯罪一干人等已被公安机关依法采取强制措施

其次不能把信任变成放任须知对自己个人负责未必是对社会负责有些文艺影视演员在市场化运作中开的是夫妻店姊妹店等虽然自己被注册为法定代表人实际上相关实体由爱人兄弟等亲属打理在文艺影视演员看来自己的亲人应该不会害自己对他们的经纪活动言听计从十分放心殊不知这些亲属固然会对演员负责但对演员负责与对社会负责并非完全是一回事况且不能排除这些亲属利用演员的光环另外捞钱的可能难怪范冰冰在致歉信中反省自己应当监督公司管理守法经营诚实守信”。这其实就是要求代理人经纪人以正理企而不是把放手当做放任而且对公司管理的监管并非一件易事考虑到对策的翻新与其被动应对不如主动倡导以正理企

再次作为演员应当始终坚持德艺双修须知影视表演的特殊性不能简单地搞在商言商在文化产业化中虽然不能要求所有的文艺影视演员都能及时转变为合格的企业经营管理者但是树立起码的以正理企的理念并非额外的要求经营管理者的以正理企理念与艺术家的德艺双修殊途同归都需要达到正己正人的理想境界正如范冰冰在致歉信中懊悔的那样需要摆正处理国家利益社会利益和个人利益的关系”,需要讲规矩遵秩序重责任”。这些都属于以正理企的应有之意,“范爷自然不能例外有意思的是杭州一高中语文老师把范冰冰的致歉信当作改错例题带进课堂不到700字的短文竟被挑出16处毛病由此可以看出作为一个公众人物个人素质的全面提高的确不容疏忽

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作者 张华强 的介绍:
张华强,陕西省管理科学研究会专家咨询中心主任、西北工商管理学院教授、高级政工师,中国管理科学研究院终身研究员,《国研网》等多家管理类著名网站名家专栏作者,实战型资深管理咨询专家和多家媒体企业管理评论专家,以正治企理论的首创者,微信公众号《商坛论衡》作者。
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