三分彩开奖官方网站,三分彩开奖走势网站,三分开奖结果,三分走势图,三分彩直播网址" />
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 名人名企 >> 名人关注 >> 从王石离开万科谈企业领导人营销

从王石离开万科谈企业领导人营销

天进品牌营销顾问机构 2017年7月13日 作者:天进君

文章关键词: 王石   万科   领导人营销   品牌价值  
    像父亲一样,一路守护万科成长,但是终于也到了该放手的时候。
    

像父亲一样,一路守护万科成长,但是终于也到了该放手的时候。


630日下午,万科股东大会议案投票结果出炉,产生新一届董事会,王石不再担任万科董事。王石早在21日的个人朋友圈中便宣布退出万科董事会,将接力棒交给郁亮带领下的团队,我相信这是最好的时候。他们更年轻,但已充分成熟。我对他们完全放心,也充满期待。今后,我将一如既往做对万科、对社会有益的事。


选择在万科股权之争终于恢复平静的时候放手,这是对万科最好的决定。有人评价,王石是万科的创始人,更是新时期中国现代企业制度和商业文明的重要开拓者,他离开万科的姿态比他创立万科的姿态更令人尊敬。


作为创始人,过去很长一段时间,王石=万科,王石成功地将个人品牌和公司品牌紧密联系。现在,王石虽然离开了,但是烙万科身上的王石印记从此成为经典,王石留下的理念、文化、精神与魅力,可能在未来很长一段时间,仍将继续影响万科。不得不说,这是最成功的企业领导人营销!天进品牌营销策划公司的创新品牌工具——天进品牌魔方,其中有一模块的服务就是“冠军基金”,领导人营销是培育企业冠军基因,成就领军品牌的很重要部分。


他是不务正业?错!


上《最强大脑》做评委。

问鼎世界最高峰。

赴哈佛游学。

联合创建中城联盟。

当选亚洲赛艇联合会主席。

参加联合国气候变化大会。

……                                             

在财经界,王石是出了名的不务正业。因为不务正业,甚至成为万宝股权之争被攻击的一点。


但我觉得这些不但和万科相关,是非常相关。面对攻击与质疑,王石正面回应,万科之所以做绿色地产,就是企业责任,万科实际上是推动住宅产业化质量,我觉得我捍卫就是这种东西,如何在中国经济发展转型。


企业领导人,一举一动,其实都是企业的市场营销,代表企业的产品与形象,传递企业的文化理念与品牌价值。作为王石,不管是上《最强大脑》做评委、为手机代言、问鼎世界最高峰,还是联合创建中城联盟、参加联合国气候变化大会,每次出镜难道不是为万科增加了品牌曝光量?



从浅了说,王石每年拿一千多万元的薪酬,但是他不务正业给万科带来的广告价值至少是几个亿以上吧,这给万科节省多少广告费啊!值!从深了说,王石带领万科管理层和全体员工广泛参与登山、跑步、赛艇等各种活动,向全世界传递出万科的文化理念:绿色环保、健康生活!


作为企业家,要考虑到企业的可持续发展。王石坚信绿色环保是未来的消费趋势。这些年,王石活跃在亚洲赛艇联合会、世界自然基金会、世界资源研究所、能源基金会等环保机构之间。他帮万科递出了一张国际化的名片。这张名片是绿色。王石2008年到2010年的环保之路,已经形成纪录片,为2010年世博会上的万科馆提供素材。万科通过住宅产业化、绿色建筑方式为环保做贡献,同时与WWF签署协议加入GFTN,确保万科使用的木材合法。王石多年在环保方面的积累,帮万科塑造了一个绿色、健康、动感的国际化形象。


领导人从幕后走向台前


何止王石,越来越多的企业领导人从幕后走到台前,担任起自家企业品牌的形象代言人,把自己的个人生活有意无意地展示在公众面前。


于是,我们看到越来越多的企业家开始不务正业:活跃的马云喜欢到处演讲,内敛的李彦宏冒险参加综艺节目《越野千里》、雷军参加《奇葩说》充当男神话题……


Weber Shandwick市场研究公司研究发现,全球50大公司中有三分之二的CEO在社交媒体上活跃,这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克,都是著名网红。


这些商业大咖,为什么不再低调,愿意把自己抛出来,充当或制造各种热点话题?

天进品牌营销策划公司认为,互联网传播喜欢“标签化”、“私人化”、“情感化”,强烈的个人风格和绯闻逸事,更适于网络信息碎片的重叠放大效应。如今,对8090后消费者来说,他们对一个人的接受度,往往大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。企业领导人的个人品牌形象,可以在很大程度上影响消费者对企业品牌的认可与接受。


更值得企业家关注的是,根据CEO.COM上公布的2015年社交CEO报告:

83%的消费者认为,“网红企业家”可以更好地连接消费者、企业员工和投资人。

77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。

82%的消费者表示,如果CEO使用社交媒体,他们会更信任这家公司。

75%的消费者认为如果企业高管CXO使用社交媒体,那么他们具备更强的领导力,这一数字比两年前增长了30%

70%的员工表示如果老板喜欢使用社交媒体,那他们会觉得老板更具有领导力。

52%的员工表示,一个网红老板会让他们感觉更加有灵感去执行并超越


由此可见,企业领导人营销变得越来越重要!


天进品牌营销策划公司表示,在很大程度上,企业的价值观由企业的创始人或者核心成员定义,所以在追溯企业成长过程,企业家是不可忽视的重要因素。成功的企业家典型又稀有,是社会的焦点。而在当下的网络时代,他们的经营主张、人格魅力被更多人所熟知,商业领袖受到明星一般的待遇。一个出色的领导人可以为企业节约很多广告费。消费者更愿意追随他,领导人可以巧妙地带出企业理念或者产品概念。


如何做好领导人营销?


我们知道,有些企业领导人专业能力很强,有颠覆的商业思维,有卓越的领导能力,但却不一定擅于面对公众去营销自己。


因此,要想做好领导人营销,可能是首先需要有策略性规划与技巧培训。


举个例子,58同城的创始人兼CEO姚劲波,现在是一个频繁出镜的网红,能言善辩,自带话题。但其实,早年他很内向,为了宣传公司改变了很多。在《遇见大咖》节目,他自己爆料,以前刚开始上电视节目,效果并不好,曾经被剪得一个镜头也没有,为此,他开始研究在电视上如何表现自己,怎么说话,节目有什么特点,什么东西会被留下来等,经过刻意的分析和技巧策略,他让自己变成各种节目里最受欢迎的人,获得最多的曝光镜头。


作为天进品牌营销策划公司培育企业冠军基因的重要服务内容,我们针对企业领导人营销有一套策略性规划。我们建议,把企业领导人的个人魅力和企业品牌的核心价值、文化理念、产品服务有机整合,以情感为载体,化营销为交流。我们需要根据企业领导人的个性特点、思想理念等,为其规划媒体访谈策略、参与论坛建议、演讲大纲设计、参与公益活动等营销策略,通过在社交媒体上发声、互动、平等交流、随时接通,为企业创造无形价值。


一个成功的企业领导人营销,可以让企业团队凝聚力更强大,让消费者对品牌价值认可度更高,让企业成为优秀领军品牌的可能性更大!回到王石谢幕万科之事,王石虽然已经离开,但是中国的商界不会忘记,王石曾经通过个人的品牌营销与梦想实践,带领着万科成为了中国最大的房地产公司,同时也成为了中国富有社会责任感的领军品牌!




博锐管理在线(www.98xxsp.com)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·王石:商人重回一线
·王的背影
·[异论锋声]万科式合伙≠内部人控制
·解密万科董事会的这些神秘“配角”--独董
·各路人马开撕 万科大战进入血腥肉搏
·万科董事会决议效力悬疑
·王石走不走?
·王石失败的企业家品牌行销力
机构 天进品牌营销顾问机构 的介绍:

天进品牌营销顾问机构成立于1998年,是国内著名品牌咨询机构,为中国本土企业提供品牌营销战略咨询服务,致力成就行业领军品牌。天进,领军品牌的摇篮! 天进运用天进品牌魔方,即商业策略、品牌定位、O2O营销策略、视觉锤、多元化传播策略、领军基因六大模块,经历十七年市场实践,先后成功辅导一百多个本土企业品牌取得极大成功!    天进在家居建材方面硕果累累:天进与海尔合 ……

>>> 咨询需求提交        >>> 进入天进品牌营销顾问机构的专栏,了解更精彩观点

机构 天进品牌营销顾问机构 的近期文章:
·从王石离开万科谈企业领导人营销
·这点做不好,企业会内耗而死
·20个商城,100亿元投资,联塑凭什么敢玩这么大?
·别随便给品牌贴标签,企业伤不起!
·这个端午节,我们过得像T台一样时尚
·中国酸奶如何穿出“欧洲范”?
·如何撬动玩具市场,开启互动娱乐新商业模式?
·企业构建O2O平台,这3重属性不可忽视!
·凉茶巨头之争谁才是最后的赢家?

网友对文章《从王石离开万科谈企业领导人营销》的评论
目前还没有网友对文章《从王石离开万科谈企业领导人营销》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.98xxsp.com)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
产品经理特训:研发人员产品创新与思维训练 产品经理特训:研发人员产
一个企业即便规模再大、市值再高,如果核心元器件严重依赖外国,供应链的“命门”掌握在别人手里,那就好比在别人的墙基上砌房子 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·德博诺创新思维版权课:六顶思考帽
·“步步为赢”攻心销售六层解码
·教练式管理——激活组织与个体
·企业风险管理与内部控制
·人力资源合规框架构建及风险评估实务
·辞退员工谈判与情绪控制之实务处理技巧
·财务报表阅读与分析
·离职管理中最棘手的85个问题及解决方案
·销售业绩倍增八步秘籍
·从优秀到卓越之班组建设
·新个税法下高净值、高收入人群的个税规划与风控
·高效的招聘与面试(3月7—8日北京)
·高效沟通技巧(3月7—8日北京)
·非人力资源经理的人力资源管理(3月7—8日北京
·卓越领导力提升训练(3月7—8日北京)
·管理基础与管理角色定位
·全景式精益生产系统实战模拟(3月8—9日北京)
·翻转TTT认证班(3月8—10日北京)
·大客户销售策略(3月8—9日北京)
·高效物流管理(3月9—10日北京)
·创新创业型企业精英成长训练营(3月7—8日上海
·财务法律必备与合同风险控制(3月7—8日上海)
·公司财务报表阅读与分析(3月7—8日上海)
·2019中国会计准则最新调整与实务应用(3月7
·TPM全面生产保养—向设备管理要效益培训课程(
·杰出班组长管理技能提升培训课程(3月7—8日上
·(3月7—8日上海)全面质量管理(TQM)培训
·TTT:企业培训师培训课程(3月7—8日上海)
·(3月7—8日上海)防错技术(精益生产防错方法
·采购管理技能训练(3月7—8日上海)
·管理者成长地图:目标管理与计划落实(3月7—8
·买一赠一(3月7—8日广州)精益生产体系建立和
·买一赠一(3月7—8日广州)流程管理与优化培训
·情绪管理与压力缓解(3月7—8日广州)
·企业全业务流程中的发票管控要点与瓶颈突破(3月
·(3月8—9日广州)办公效率提升之道——高效应
·金牌面试官认证班(3月8—9日广州)
·(3月8—9日广州)产品结构设计———流程、方
·(3月8—9日广州)产品结构设计
·(3月9—10日广州)经理人必备的核心领导力和
·卓越管理者的五项精进(3月7—8日深圳)
·静电管理体系内审员培训课程(3月7—8日深圳)
·买一赠一(3月7—8日深圳)APQP企业进阶实
·买一赠一(3月7—8日深圳)SPC企业进阶实战
·买一赠一(3月7—8日深圳)NPI新产品导入项
·大数据时代建筑、房地产企业纳税治理理念调整与革
·(3月8日深圳)如何满足客户的REACH要求培
·采购流程优化及供应商评估与管理(3月8—9日深
·人才驱动——基于岗位的胜任能力体系建设(3月8
·Office职场高手修炼之道(3月9日深圳)
·成功——从优秀员工做起(3月9日佛山)
·基于岗位能力素质的招聘与面试技巧(3月23日佛
·管理者成长地图:提升团队执行力(3月29—30
·采购战略与供应商关系管理(4月11—12日佛山
·行政工作统筹管理(限50人)(4月26—27日
·(5月25日佛山)新劳动法系列课:社会保险法、
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·房地产成本精细化管理(3月7—8日苏州)
·测量不确定评定与表示培训课程(3月7—8日苏州
·采购人员核心能力提升(3月8—9日苏州)
·大客户成交的八维营销实战修炼(3月9—10日苏
·高效沟通(3月9—10日苏州)
·不确定环境下的营销战略选择(3月11—12日苏
·公司财务分析与风险防范(3月11—12日苏州)
·公司财务报表阅读与分析(3月11—12日苏州)
·工厂成本分析与价值分析(3月11—12日苏州)
·非财务经理的财务课程(3月11—12日苏州)
 推荐文章
    老板或领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·安建建设公司举行节后复工安全管理专项教育培训
·安徽水利召开纪委扩大会暨一季度党群工作例会
·博望管廊项目认真做好实名制管理工作
·十七冶签订马钢集团姑山矿业公司基桩检测合同
·中国有色报:铜冠铜箔公司加强持续阴雨天气安全
·中国有色报:金隆铜业:科学管理挖潜增效释放整
·中国有色报:铜陵有色铜冠电工公司加大新市场开
·六安金安经开区管委会工委书记郑武军到十七冶项
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有 三分彩开奖官方网站,三分彩开奖走势网站,三分开奖结果,三分走势图,三分彩直播网址   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×