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慧眼识车,有“生”有“色”

《广告大观》 2014年3月28日 作者:漆婷婷

文章关键词: 汽车工业   汽车智能化  
     汽车工业发展到今天,不再只是简单的代步工具,而是成为彰显生活方式的一部分。汽车智能化时代的到来被认为是汽车制造业发展中的一次革命,汽车也从权贵的象征变成普世大众的生活必备品,科技为普通大众所享用的时代已经到来。如何帮助用户选择适合自己日常生活或是个人喜好的科技配置?

  对于汽车发烧友来说,汽车的各种配置和用途自然是不在话下,那么作为普通的购车一族,应该如何根据自身的需求来选择合理的科技配置呢?在对各种汽车专业名词一知半解的情况下,我们应该如何选择适合自己的车型呢?长安福特的新福克斯则为我们提供了一种解决方案,利用时下热门的性格色彩学来解释不同性格特征的人在购车时的不同关注点和侧重点。

  科技启动缤纷生活

  身处科技昌明的现代,汽车工业在智能化的领域取得了非常不菲的成绩,这些科技落实到汽车的各个细节和功能中,让汽车不再只是一种交通工具,人们的生活因为这些智能化的功能变得更加便捷、舒适,而这也正是科技存在的意义,因为一切科技都是“以人为本”的。近几年的发展,科技让个性化和人性化的配置也成为可能,车企需要教会消费者根据自己的个性和需求选择出最适合自己的产品。长安福特在2012年4月推出的新福克斯是福特15计划的第一款车,它可以说是长安福特在智能科技方面的代表作,新福克斯搭载众多智能科技配置出现,引领汽车生活真正进入科技为民所享的时代。为了帮助消费者认清自身的需求,达到精准购车的目的,新意互动通过“生活色彩学”网络整合推广项目帮助新福克斯完成这一目标。

  汽车一直被看做是近代社会最实用的发明之一,它将人们的生活变得更为精彩。在新意互动的前期消费者洞察中,他们发现,由于新福克斯的核心目标消费人群是25-30岁的年轻人,在他们较为产生兴趣的话题中主要集中在星座、个人生活、工作和交友几个方面。其实对于如何让自己的生活更有情调、更舒适每个人都有着不同的理解,因此,新意互动经过了深度调查之后,决定从时下最为时髦的性格色彩学入手,帮助每个有购买意向的消费者从自身的需求出发进行购车。

  汽车人的色彩生活

  其实,新意互动与长安福特合作已超过5年了,在这么久的时间里,新意互动对长安福特的品牌调性和优势已经了然于心,此次的新福克斯重新定义了关于智能科技给人们带来的驾驭乐趣,基于消费者洞察和研究,新意互动联手了性格色彩方面的权威机构:乐嘉创建的中国性格色彩研究中心,通过这种简单、有趣的性格研究工具,表现出福克斯在智能科技方面的卓越建树。

  从去年五月开始,长安福特的官方微博上便开始提出“生活色彩学”的概念,针对当下年轻人时常抱怨生活单调、无趣的现状,策划了“拒单行动”,鼓励年轻人拒绝单调生活,利用科技的力量为自己的生活绘出浓墨重彩的图画,而不只是公司与家的两点一线的单调生活。网友们可以通过转发活动的微博或是发布自己原创的“拒单行动”并@长安福特,就可以参与互动活动了。

  随后,长安福特开始在微博上发布“生活色彩学指南”,告诉网友们在四个基本的性格颜色中:红、黄、蓝、绿,分别有什么样的性格特征。在专业的性格色彩研究中,红色代表随性、热情、积极、快乐。蓝色代表规则、秩序、条理、完美。黄色代表了目标、直接、挑战、成就。绿色代表了平和、简单、和谐、稳定。以这四个颜色为主色,分别又可以产生12种叠加的组合,形成主色+辅色的色彩性格组合,根据新意互动助理总监陈琳在采访中所说,每一个人的性格并不是单一,往往是2种颜色的交错叠加。这样时髦的话题总是能引起年轻人的兴趣,在科普了性格色彩的概念和意义之后,每个人都会非常好奇自己是什么样的性格色彩,在平时开车的过程中,这些色彩特征投射到汽车上又会产生什么样有趣的结果呢?

  在发布了色彩性格指南之后,又通过官方微信趁热打铁的推出了性格测试的App活动页面。新意互动将性格色彩学投射到汽车的内部配置中,拟人化车内的设备,陈琳在采访中举例说到:“红色性格的人,情感为导向,感情丰富外露,对车辆的需求偏重社交和娱乐性,那么应该在车内安装SYNC车载多媒体通讯娱乐系统,即使在行车过程中也可以与亲朋好友聊天。”在设计测试的时候,新意互动一直希望能将人性化融入其中,因为拿陈琳的话来说,现在早已不是“一锅炖”的年代了,个性、独特是消费者在购买产品时十分看重的要素,新福克斯的驾驭乐趣、运动感和领先的智能科技是新意互动想要消费者感知到的品牌印象和特点。

  在长安福特的官方微信App测试上,网友参与测试不仅可以知道自己的性格色彩,甚至连同与之匹配的车内配置建议都涵盖在了测试的结果里,网友参与测试并发布结果就有可能赢得加油卡或是京东礼品卡等小礼物。

  发现真实的用车自我

  汽车生活指南为很多不知从何处下手选择配置的消费者提供了选车的新潮流和新标准。同时,反过来观察,通过这次性格色彩分析的营销也让新意互动对四色人群的性格特点、选车时的需求有了非常深入的了解。根据红色的测试和性格特征,可以分析出红色性格的人群对车辆配置的需求主要集中在车辆外形和内饰设计,强大的娱乐功能和强劲的动力支持。蓝色性格的人群则对全面可靠的安全配置和经济型的燃油配置较为看重。黄色性格的人群更偏重于强劲的操控性,偏好极致驾驭的运动型汽车,同时也对适应多种路况的科技功能和简洁清晰的操作较为喜爱。绿色性格的人则更钟爱自动化的操作功能和人性化的储物空间。

  新意互动根据此次活动的参与情况最后整理了一份名为《汽车生活色彩学》的报告,向大众阐释了在科技时代性格色彩学下,消费者的选车情况和特征。这也是陈琳认为整个营销当中最为亮眼的部分。报告中总结了与消费者互动的数据,对智能科技时代消费者选车的共性,也发现了选车时日趋细分化的趋势和消费者追求个性、与众不同的特点。

  不过,在采访的最后,陈琳也直言不讳提到了她所认为的一点遗憾,她认为在科技时代,对汽车智能化部分的关注更多在技术的领先性上,反而在人性化与个人需求的方面做的并不是特别足够。她希望在日后的营销中,能够将科技与生活、与人性化结合的更加紧密。毕竟,科技如果不落在实处,为大众所使用,那么也只是一个停留在概念层面的学术词语而已。

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是经国家新闻出版总署批准,面向国内外公开发行的广告营销传播类专业期刊.
办刊理念:新锐观、洞察力、责任感

《广告大观》杂志旬刊出版,按上中下旬分别出版:
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